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广告效果如何测定?有哪些方法

      
[ 编辑: 时间:2018-06-27 16:59:01 ]


广告效果是指广告活动对消费者所产生的各个方面影响。成都广告企业分享广告效果具有两个明显的特征:

一是累积性,即广告信息达到消费者之后,产生的效果的时间长短不一。一般需要N次的重复,甚至更长的时间累积才能产生效应;

二是复合性,即广告效果不是单一的,往往同时具有经济效果、社会效果、心理效果,同时广告需与其他推广措施如公共关系、促销等相互整合才能发挥功效。

广告效果的测定可分为两个方向,即广告传播效果的测定和广告销售效果的测定。

1.广告传播效果的测定

广告传播效果的测定包括广告作品效果的测定、媒体效果的测定和消费者心理效果的测定。每一种测定都具有多种不同的方法。如作品效果的测定有实验室测定法、意见评定法、评分法、实地调查访问法等;媒体效果的测定有日记调查法、记忆式调查法、电话调查法、机械调查法等;心理效果的测定有评定等级测试法、搭配测试法、雪林测定法等。鉴于篇幅有限,在此大家不一一列举,仅以电话调查法为例加以说明,其它的读者可参阅有关方面的书籍。

2.广告销售效果的测定

由于广告销售效果的复合性,因此测定广告销售效果,要在确定广告是唯一影响销售的因素下进行。常见的方法有:实地考察法,实验室法等。常用的指标有:销售费用率、单位广告费销售增加额、广告有效率。


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