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广告语中如何运用节拍

      
[ 编辑: 时间:2018-04-19 09:26:07 ]


节拍,就是由一定数量的音节构成的音律单位。调配节拍,是造成节奏美的一种方法。大家在使用汉语的过程中,长期以来的语言习惯形成特有的节拍规律。成都广告企业设计人员认为广告词可以利用汉语的节拍规律,适当运用一些节拍匀称、对仗工整的整句,加强自身的节奏感,从而吸引、打动消费者。

汉语节拍的特点是前后两个分句对称和谐,读起来具有节奏美。两个分句不仅字数相等,而且相对应的每个节拍也字数相等,即单音节对单音节,双音节对双音节,三音节对三音节。两个分句成对出现,节拍一致,节奏整齐匀称,使得整个广告词具有对称美和节奏美,读起来朗朗上口,利于人们记诵。

①枝江//酒,老朋//友。(枝江酒)

②选//品质,选//雀巢。(雀巢咖啡)

③人生//百年,难忘//湘泉。(湘泉酒)

④喝//金种子,过//好日子。(金种子酒)

例①两个分句的节拍为2//1、2//1。例②的两个分句的节拍为1//2、1//2。例③的两个分句的节拍为2//2、2//2。例④两个分句的节拍为1//3、1//3。

⑤天天//饮//百津,健康//又//开心。(百津饮料)

⑥漫漫//人生//路,悠悠//乐迪//声。(乐迪音响)

⑦喝//汇源//果汁,走//健康//之路。(汇源果汁)

例⑤、例⑥和例⑦中,两个分句的每个节拍字数相等、音节对称,读起来朗朗上口,易诵易记。


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