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广告设计的艺术表现价值是什么

      
[ 编辑: 时间:2018-04-19 09:44:02 ]


成都包装设计企业小编认为现代广告设计就在于利用艺术手段来实现广告的实用价值,在传达广告信息的同时给予受众审美享受。这是当前广告界必须要追求的,因为在物质文明十分发达的今天,人们对精神文明的追求是无限的,一则广告要吸引人们的关注,必须要有一定的艺术性。

广告中的奇,就是要给予受众惊奇感,出奇制胜,具体而言就是现代广告设计当中要有创意,独一无二的创意。如果从美学的角度看,受众审美心理的形成,新奇感是十分重要的动力和渠道。新奇的形式和内容,对于广告的效果提升有着积极的作用,奇而不诡,奇而正。一般可以从题材、创意、图形、风格、手法等方面来凸显“奇”。

即令人回味,富含思想。也就是说广告要简洁富有想象空间,能够引起深思。突出的是意境,通过视觉表意。审美的核心就在于“味”而不是“视”,简约而不简单,重视的是情感体验。

也就是奇思妙想,独特的构思。从内在联系上以创新的角度来把握,巧妙地开发出内涵,并启迪受众,注重细节,以小见大,彰显智慧。可以利用简单的构图,结合对比凸显主题,并能引人深思。

唯美

广告出现初期便开始追求“美”,在美学当中,美是一种特殊属性,指能够给受众带来审美享受的对象,其与比例、和谐等有着密切的关系。从艺术的角度来看广告设计,广告作品不仅要传达信息,吸引受众注意,同时要给受众美好的印象。很多优秀的广告作品,几乎都是既能吸引关注,又能表现出美感。

广告虽然不是纯粹的艺术,但却是一门视觉艺术,给予受众视觉上美的享受是必需的。没有美,传播效果必定会不理想。美,仅仅通过形式就能给人们带来愉悦,但是只有内容和形式完美结合的作品才是优秀作品。也就是说,广告的艺术性不能喧宾夺主,形式不能超越内容,也就是产品的营销策略,否则可能对消费者造成误导,恰到好处才是“王道”。

震撼

震撼人心的广告往往能够成为经典。具体表现为在形式上、思想上极具冲击力。设计师在创作这类广告时,一般会采用夸张、特写或是超现实手法来设计视觉上的冲击力,并通过挖掘单一诉求来形成思想上的冲击力。如果过分重视视听效果方面的震撼性,必然会导致出现过重的商业气息,而且成本会非常高,有时消费者还不“买账”,无法达到效果。

现代广告设计中艺术性的表现价值就在于利用艺术手段呈现信息的同时,也表现出美。广告的艺术性需要用艺术手段来表现,结合多种元素给受众美的享受,引起情感上的共鸣。(相关阅读:

在选择广告媒体时应考虑哪些因素)要注意广告是为经济或社会效益服务的,其艺术性不能超越广告的其他特性,否则广告将失去其存在的意义,变成设计师的个性艺术追求。因此要以广告的实际意义出发,合理追求艺术性,确保其能够发挥出根本的作用。


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